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-> 선발 준거제품과 후발제품의 브랜드 전략(strategy) 수립시 준거效果를 고려한 전략(strategy)수립
3) 시장구조 : 시장구조 형태내에서 소비자 의사결정 아젠다가 브랜드 전략(strategy)에 많은 影響(영향)을 미친다.
2) 의사결정프레임 : 의사결정플레임에는 소바자의 준거종속성과 손실회피성향으로 나눈다.
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레포트/경영경제
순서
소비자의사결정과브랜
설명
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다.
4) 맥락效果 : 선호전이와 다중선호체계의 브랜드 전략(strategy)에의 影響(영향)력는 소비자의 준거점 change(변화)에 따라 change(변화)한다.
소비자의사결정과브랜드에 대해 조사하였습니다.
소비자의사결정과브랜
림 4-14>
=> 소비자들은 구매목적과 구매상황에 따라 다른 고려상표군을 형성하고 반복된 학습을 통해 서로 다른 복수의 선호체계가 채택되기 때문에 change(변화)
=> 소비자의 선호전이는 기존의 준거의 틀내에서 준거점의 이동에 의한 선호체계의 change(변화)로 나타남.
(다중선호체계는 복수의 준거점을 가지고 있는 준거틀 형성시 가능)
=> 시장의 집중화, 분산화의 반복
(시장 세분화, 양분화 -> 다극화 -> 신제품 등장에 따른 집중화)
: 준거점의 change(변화)에 따른 제품선택의 change(변화)로 파생
Summary
* 소비자 의사결정 과정에서 브랜드전략(strategy) 수립에 있어 소비자 의사결정 과정
1) 고려상표군 : 브랜드전략(strategy)은 최종선택을 위한 브랜드전략(strategy)과 구분되면서도 유기적으로 수립되어야 한다.
