맥도날드의 마케팅strategy
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작성일 22-10-15 01:02
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맥도날드의 marketing 전술
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목차
history(역사) 및 introduce
SWOT, 4P分析
타 프랜차이즈와의 비교
세계화 marketing
광고 marketing
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맥도날드의 history(역사) 및 introduce
1937년 맥도날드 형제 오픈~1955년~현재
한국에서의 맥도날드
-1988년 : 한국 상륙. 압구정동 첫 가게 오픈
~현재: 다양한 신제품 출시, 어린이를 후원하는 등 모범적인 기업의 이미지 구축중
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SWOT分析
강 점 (STRENGTH)
약 점 (WEAKNESS)
-친절하고 신속한 서비스의 공급
- 메뉴의 표준화, 매뉴얼화
- 강력한 브랜드 파워 탄탄한 자본력
- 탄력적 현지화 전술
- 언제 어디서나 저렴한 가격
- 고지방 식품
- Junk Food
- 햄버거 재료
- 다수의 매장 개별적 통제의 어려움
- 정체된 브랜드 이미지
- 대도시 위주 매장
기 회 (OPPORTUNITY)
위 협 (THREAT)
- 맥도날드의 세계화
- 고객유인을 위한 쿠폰행사
- 소비층의 확대
- 새로운 경쟁 업체의 시장진출 가능성이 낮음
- 중국(China) 시장의 급속한 성장
- 비만급증과 웰빙라이프 스타일 확산
- 반미주의, environment운동의 확산
- 패스트푸드 업계의 과다한 경쟁
- 기존 외식업체의 패스트푸드
식품개발 증가
- 로열티의 증가
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4P分析
1)Product
동일한 맛, 품질을 제공
2)Price
다국적 기업으로 국가별 상이한 두 가지 가격정책
첫째, 나라별 소득과 소비성향을 分析 후 다른 가격 정책을 펼침.
둘째, 저가전술. 기존 패스트푸드점과 경쟁하려 저가전술 이용.
3)Place
프랜차이즈 방식을 이용, 전 세계에 동일한 맛과 품질 제공을
goal(목표)
4)Promotion
다국적 기업인 맥도날드는 현지 토착화를 위해 각국의 文化적 차이를 고려한…(省略)
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