[경영학과] 마케팅理論의발전
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Ⅰ. 기업의 관리 철학으로서의 marketing
기업의 marketing 활동은 일관성 있는 관리 철학을 가지고 추진해 나가야 한다. 이를 생산지향적인 marketing 철학이라고 하며 생산관념(production concept)이라고도 부른다. 이 관념을 적용하여 성공한 …(생략(省略))Ⅱ. marketing 環境(환경)의 變化(변화)
다. 이러한 시장 상황에서 생산자나 판매자는 생산과 유통의 효율을 높여 원가를 줄이고 공급량을 늘려 주는 것이 소비자를 위한 기업의 관리 철학이 될 것이다.y
산업의 생산능력이 부족하고 소비자의 구매력이 취약한 시장상황에서는 저렴한 가격으로 양적으로 충분한 제품을 공급해 주는 것이 소비자 입장에서 바람직할 것이다.
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- preview를 참고 바랍니다. 이러한 marketing 관리 철학은 시대적 상황과 그 강조점에 따라 다섯 가지 단계로 발전되어 왔다. 그러나 시대적 變化(변화)보다는 제품이 처해있는 시장 상황에 따라 보다 적합한 marketing 관리 철학이 적용되는 것이 중요하므로 제품이 처해있는 시장상황에 대한 평가가 우선되어야 한다.
