[경영,경제] [경제학의 이해] 마케팅 전술(STP전술, 4P)
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작성일 23-01-22 09:53
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레포트/경영경제
설명
[경제학의 이해] marketing 戰略(STP戰略, 4P)
목 차
★marketing 관리의 의의
★marketing 관리의 과정
☆marketing 정보의 수집과 시장기회 分析(분석)
★STP戰略의 수립
☆시장 세분화
☆ 목표(goal)시장 선정
☆ 제품포지셔닝
★ marketing 믹스 개발
★ marketing 활동의 조정 및 통제
★ marketing 믹스戰略
☆ 제품戰略
☆ 가격戰略
☆ 유통경로戰略
☆ 촉진戰略
★ 최신 marketing 기법
☆ 다이렉트 marketing
☆ 데이터베이스 marketing
☆텔레marketing
☆온라인(online) marketing 또는 누리망 marketing
★ marketing 의 새로운 경향
☆ 유통경로 또는 유통업태의 파괴
☆ 새로운 소비 경향 - 트레이딩 업 다운에 대한 대응
★marketing 관리의 의의
marketing 이란 상품이나 서비스가 여러 경로를 통하여 생산자에서 소비자로 이전되는데 있어서 상품의 소유권 이전과 관련된 일련의 활동입니다.
또한 marketing 관리는 조직의 목표(goal)를 수립하고 이를 달성하기 위한 marketing 활동의 계획을 수립하고 수행하며 통제하는 관리활동이라고 할 수 있으며 marketing …(省略)
① 文化 : 소비자가 속한 사회가 지니고 있는 가치관, 관습, 태도 등
② 사회계층 : 한 사회 내에서 비슷한 수준의 사회적 지위와 경제력을 가진 사람들 집단 주로 소득이나 재산, 직업, 교육수준 등에 의하여 결정되며, 동일 사회계층 내에서는 관심사나 가치관, 사고방식 등이 유사합니다.
④ 가족
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다. 사람들은 스스로 준거집단에 속한 다른 사람과 유사하게 행동하거나 그 집단에 의하여 유사하게 행동하라는 압력을 받기도 합니다.
