소비자행동과제(problem)-감성marketing
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작성일 24-05-17 22:42
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11년 11월 23일
1)감성마케팅 실패example(사례) -EDGE-
국내 최초 84㎜초슬림 사이즈의Half Round타입제품
간편한 흡연을 선호하는 새로운 흡연
트렌드 반영
흡연 부담은 줄이고 흡연감은 더욱
풍부하게 설계
풍부한 연량감과 깔끔한 맛을 더욱
강조한 새로운 타입의 젊은 브랜드
맛의 강도에 따라 1㎎형과 5㎎형
2종으로 분류
11년 11월 23일
a)감성적 첫번째 광고
정장차림의 전형적인 차도남을 모델로 설정
정장 주머니에 반쯤 넣은 EDGE 담배와
`Get the EDGE` 문구는 두 가지로 해석됨
⇒ 정상&우위를 차지하라!
⇒ EDGE 담배를 지녀라!
마치 도시에 사는 남성이라면 지녀야할
Must have item 인 것처럼 표현
11년 11월 23일
a)감성적 두번째 광고
눈길을 사로잡는 식스팩에 청바지를
착용한 모델로 스포티하고 활동적이며
터프한 남성을 표현
EDGE를 청바지의 윗주머니에 반쯤
넣은 사진과 ‘Pocket Slim’이라는
문구로 구성
주머니에 넣어도 티가 나지않…(생략(省略))
b)감성적 광고 실패 이유
c)이성적 광고 제시方案
소비자행동과제(problem)-감성marketing
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