기사되는 보도 만들기 레포트(report) 보고서
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작성일 23-06-27 06:35
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기업은 이러한 變化에 발맞추어 광고뿐만이 아니라 보도reference(자료)를 활용한 퍼블리시티에도 집중적으로 전술적 기획을 하게 되었다.
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기사되는 보도 만들기 레포트(report) 보고서
레포트/경영경제
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오늘날의 DMB, IPTV, Internet, 스마트폰, 아이팟, 아이패드 등의 등장으로 인해 과거보다 현재 더 빨리 매체environment이 變化하고 있으며, 이에 따라 굴지의 기업들은 다양한 PR 및 marketing 전술들이 수립하고 있다아
기업들은 PR 및 marketing 전술의 일환으로서 보도reference(자료)를 활용한다. 이 보도reference(자료)가 언론매체들을 통해 기사화됨으로써 기업은 자기가 공중 또는 대중들에게 원하는 메시지를 전달하여 광고보다 더 높은 효율를 창출할 수 있다아 또한 기업 내, 외부의 environment의 變化와 능동적 소비자들의 등장 등으로 인하여 기업이 광고만으로는 기업이 원하는 marketing 전술을 제대로 수행할 수 없게 만들었다.
