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맥스웰하우스 마케팅전략(戰略) 및 광고기획안(경쟁브랜드紹介(소개),광고전략(戰略) )

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작성일 23-07-17 22:08

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1위를 되찾기 위한 노력
_SLIDE_6_
경쟁 브랜드
_SLIDE_7_
레쓰비
캔커피의 고유명…(drop)


설명


맥스웰하우스 마케팅전략(戰略) 및 광고기획안(경쟁브랜드紹介(소개),광고전략(戰略) )







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다.



레포트/경영경제

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순서
_SLIDE_1_
광고 기획안
_SLIDE_2_
목차
맥스웰 하우스 紹介 & 현 상황 제시
경쟁브랜드 紹介 및 分析
자사分析 SWOT
광고문제점(問題點) 및 해결해야 할 문제
目標(목표)설정 및 타겟시장의 선정
광고 컨셉트 제안
크리에이티브 책략
TV CF 스토리보드 제안
_SLIDE_3_
맥스웰 하우스 紹介 & 현 상황 제시
_SLIDE_4_
1986년 등장한 국내 최초의 캔 커피
-시장 선발 주자의 이점, 부드러운 맛
그러나 1998년 레쓰비 에게 1위 자리 추월
또다시 2009년 ‘칸타타’에게 2위 자리마저 추월
그래서 2009년 11월 현재, 커피음료 시장 점유율 3위
2009년 현재 시長點유율 3위
_SLIDE_5_
‘우정’이라는 콘셉트를 사용, 이미지 差別(차별) 화 시도
젊은 이미지 구축을 위한 노력
-2008년 캔 디자인 리뉴얼
-2009년 ‘스무살의 고백’ 시리즈
그러나 모두 별다른 결과 를 보지 못했다.
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뉴스의 본질에 대한 재검토가 갖는 함의

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