감성마케팅,감성마케팅전략(strategy),감성마케팅事例(사례)分析(분석),마케팅전략(strategy),마케팅종류
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작성일 23-07-23 03:57
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레포트/경영경제
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2008
감성marketing 의 이란
대다수 사람들의 필요(Needs)를
충족시키는 marketing 에서
과거
현재
사람들의 욕구(Wants)를
충족시키는 marketing 시대에 접어들었다.
감성marketing 이란
고객의 기분, 감정에 영향을 미치는 감성적인 자극 통해
브랜드와 유대관계를 강화 하는 것.
사전적의미
감성marketing 의 point
- 기술력을 바탕으로 소비자의 감성에 호소하는 marketing 을 전개, 고객은 브랜드에
자기만의 가치를 느끼고 Brand Loyalty를 계속해서 높여 나가는 것.
- 감성marketing 시대에서 고객이 구매를 하는 이유는 제품, 그 자체를 사는것이 아니라
아름다워지고 싶은 꿈, 경험, 즐거움, 자부심, 인간적인 것 등을 사는 것.
현대시대는 눈에 보이지 않는 감성이나 취향을 눈에 보이는 색채, 형태, 소재를
통해 형상화시켜 특정한 이미지를 전달하는 시대
감성marketing 이란
소비자의 구매 Needs를 바꾸어 놓은 감성marketing
O 최근 고객의 소비 성향
- 단순히 제품의 특징이나 제품이 주는 이익에 구매 성향이 좌우되지 않음. 합…(To be continued )
설명
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