잘 만든 광고와 못만든 광고 분석 및 나의 제안 (귀뚜라미 보일러 CM와 경동 나비엔 콘덴싱 보일
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작성일 23-09-01 05:25본문
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다. 그러나 이 광고에…(drop)
② 긍정적 인지적 reaction 형성 - ‘4번 타서 연료가 절약되는 구나!’
③ 표적 소비자와 유사한 environment(환경) 을 통한 목표(目標) 일치성 - ‘저 춥던 집이, 따뜻해졌네!’
④ 주위가 유발되도록 학습된 자극 - ‘정말 저 집은 추워 보여!’
① 가정용 보일러 시장점(長點)유율 2위 업체 - 광고도 점유율처럼 뒤처질까?
② 고관여 제품인데도 불구하고, 기능보다는 감성적인 소구에만 더 의존
③ 유명인을 모델로 출연시켰으나, 기존에 소비자가 모르는 유명인의 특징을 제품과 연결시키려고 함.
① 두드러진 자극; 유명인 모델 - ‘어, 저사람 엄홍길씨 아닌가?’
② 친근한 멜로디 - ‘경동 나비~엔~’
③ 잘못된 집단화를 통한 근접성 추구 - ‘엄홍길씨는 산악인 아니에요?’
④ 고관여 제품의 特性을 고려하지 못함 - ‘도대체 무슨 광고야?!’
3. 광고 수정 및 대안
① 근접성을 추구 할 수 있는 모델을 채용 - ‘저 사람이 하는 말이라면 맞는 것 같아!’
② 지각적 추론에 의한 태도 형성 - ‘나비엔 보일러가 좋긴 좋나보네!’
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잘 만든 광고와 못만든 광고 분석 및 나의 제안 (귀뚜라미 보일러 CM와 경동 나비엔 콘덴싱 보일
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잘 만든 광고와 못만든 광고 분석 및 나의 제안 (귀뚜라미 보일러 CM와 경동 나비엔 콘덴싱 보일
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# 잘 만든 광고 - ‘귀뚜라미 보일러 CM`
1. 선定義(정이) 접근 이유
① 가정용 보일러 시장점(長點)유율 1위 업체
② 고관여 제품군 - 기능적 측면의 소구
③ 실제 상황과 environment(환경) 의 유사성을 통해 소비자의 문제인식 유발
2. 理論(이론)은 통한 analysis(분석)
노출 전 인지구조“보일러는 그게 그거 아냐?”
광고노출
인지적 reaction
노출 후 인지적 구조
노출 후 태도
노출 전 태도
귀뚜라미보일러
의 중립적 태도