광고 속 성차별 실태(實態)와 우리에게 미치는 influence 및 改善사항
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작성일 23-09-01 04:56
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광고 속 성차별 실태(實態)와 우리에게 미치는 influence 및 改善사항
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광고 속 성차별 실태(實態)와 우리에게 미치는 influence 및 改善사항
다.
광고 속 성discrimination reality(실태) 와 우리에게 미치는 effect 및 改善(개선) 사항
서론
광고계의 대부 클로드 C. 홉킨스의 저자 headline(제목)이면서, 명언이기도 한 말을 인용하자면 『못 파는 광고는 쓰레기다. 그러나 실제 연구의 결과에 따르면, 남성 모델 및 남성적 이미지를 모델링하기보다는 여성의 모델과 이미지를 모델링하는 것이 주목도가 높다고 밝혔다. 일례로 코카콜라의 인쇄광고만 보더라도, 코카콜라의 유리병이 여성의 허리 라인과 닮아 있다는 점을 적극적으로 활용하여 여성의 신체를 ‘상품화’ 하기도 한다.』. 그런데 아주 오래 전부터 이어져 오던 광고 속의 ‘여성적 이미지’는 물론, 최근에 이르러 남성들이 군대에 간다는 사실을 비아냥거리며 이용하는 광고들이 속속 나타나고 있다 왜 이런 현상이 일어나는 것이며, 우리는 왜 이 문제에 상대하여 문제의식을 느껴야 하는 것일까
이러한 광고의 중심에는 광고대행사가 지목하는 ‘소비자인식 및 동기’와 아주 깊은 연관성을 지닌다.
