롯데리아 중국진출 실패instance(사례)와 새로운 marketing 책략
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작성일 23-09-02 06:18
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롯데리아는 대규모 물량공세가 가능한 맥도날드사와 KFC와 경쟁관계에서 이기기에는 자금, 마케팅 능력 등 경영자원이 부족했다고 분석 할 수 있다…(생략(省略))
롯데리아
설명
롯데리아 중국진출 실패instance(사례)와 새로운 marketing 책략
다. 같은 패스트푸드 음식점인 맥도날드에 비해 제품과 가격이 큰 차이가 없고 브랜드인지도에 있어서는 약한 위치에 있기 있따 따라서 이들 경쟁사 분석과 대응measure(방안) 이 부족했다고 結論(결론) 지을 수 있따
(2) 독특한 기업이미지 제고에 실패
롯데리아는 독특한 기업이미지를 심어주는데 실패했다. 비슷한 패스트푸드점의 경우 맥도날드 KFC등 국제적 브랜드 파워를 가지고 있는 경쟁사가 있으므로 이와 差別되는 기업이미지를 제고시킬 수 있어야 한다.
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롯데리아 중국진출 실패사례와 새로운 마케팅 전략에 대해 조사한 자료입니다. 롯데리아는 마케팅 능력 부족으로 이러한 이미지 확보에 실패했다고 볼 수 있따
(3) 경영자원의 부족
중국(China)에서 프랜차이즈로 성공하려면, 번화한 거리에 일단 시선을 잡을 수 있을 정도로 큰 매장설치가 가능해야 한다고 한다.롯데리아 , 롯데리아 중국진출 실패사례와 새로운 마케팅 전략경영경제레포트 ,
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(1) 맥도날드라는 경쟁環境(환경)의 인식과 대응이 부족
롯데리아 상하이 마지막 매장이 넓은 규모에도 불구하고 20명의 사람만이 있었던 반면 옆에 있는 세계적인 패스트푸드점인 맥도날드나 KFC에는 사람들이 줄을 서서 기다렸다고 한다.
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롯데리아 중국진출 실패instance(사례)와 새로운 marketing 책략에 대해 조사한 data(자료)입니다.
