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작성일 23-09-10 17:41
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관광마케팅
여행시장조사
7.1시장分析
1.시장조사란?
시장조사란 과거와 현재 상황을 조사하고, 分析을 통해 未來를 예측함으로써 시장전략(strategy) 수립의 지침을 제공하고자 하는 未來지향적인 활동으로, 마케팅 의사결정을 위해 실행 가능한 정보제공을 목적으로 다양한 자료(資料)를 체계적으로 획득하고 分析하는 객관적이고 公式 적인 과정을 말한다.시장조사는 시장에서 직접 획득한 정보를 바탕으로 기업의 의사결정에 효율적인 정보를 제공하는 것을 일차 목표(goal)로 두고 있으며 의사결정을 위한 정보의 제공 즉, 정확성, 현실성, 충분성, 관련성, 이용가능성을 지닌 정보를 수집하여 비즈…(생략(省略))
2. 시장조사의 절차.
1)문제제기
2)시장 조사 설계
3)자료(資料)수집
4)자료(資料)의 分析, 해석 및 전략(strategy)보완과 수정
5)business plan document 작성
?3. 시장 조사 방법
1) 질적 조사방법
2) 양적 조사방법
3) 응용조사
4) theory 조사
5) 방법론조사
4. 자료(資料) 수집 방법
1) 조사 접근 방법
①觀察법
② experiment(실험)법
③ 설문조사
2) 접촉방법
①우편조사
②전화조사
③면접법
5.성과평가
1) CVB(Convention &Visitor`s Bureau)定義(정이)
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설명
다. 즉, 기업의 활동을 시장 環境에 적응시켜 기업이 추구하는 목적을 달성하기 위한 수단인 전략(strategy)이나 정책을 세우는데 필요한 정보를 입수하기 위해 각종 자료(資料)를 수집하고 分析하는 일련의 과정으로 定義(정이)된다 좀 더 구체적으로 시장조사를 들여다보면 목표(goal)시장, 경쟁사, 기업環境에 대한 자료(資料)를 수집, 分析하는 작업이라 할 수 있다 이러한 시장조사를 통해 얻어진 정보는 가장 중요한 전략(strategy)적 의사결정에 도움을 줄수있는 정보라야 하는 점을 명심해야한다.
