광고목표(目標)로서의 커뮤니케이션 효과와 DAGMAR理論(이론) 및 한계
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작성일 23-09-11 18:13
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매출목표(goal)의 한계를 보안해준다.
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레포트/경영경제
광고목표(目標)로서의 커뮤니케이션 효과와 DAGMAR理論(이론) 및 한계
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광고의 이해
-광고목표(goal)로서의 커뮤니케이션 효율
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INDEX
01 광고목표(goal)
02 커뮤니케이션의 효율
03 DAGMAR 이론(理論)
04 DAGMAR 이론(理論)의 한계
05 광고 목표(goal) 작성의 예
06 토론
_SLIDE_3_01 광고목표(goal)
광고목표(goal)란 무엇인가
광고활동을 통해 달성해야 할 목표(goal)
광고 캠페인 성공이 있어서 결정적 역할
마케팅 목표(goal)를 토대로 개발
광고를 하기 전에 설정함
광고목표(goal)의 기능
광고담당자들이 수행하는 활동의 방향을 제시
광고 예산 규모의 결정, 크리에이티브 개발 및 매체 선定義(정이) 토대
광고캠페인을 평가하는 기준
의사결정 기준을 제공
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02 광고목표(goal)로서의 커뮤니케이션 효율
광고목표(goal)는 특정 기간 내에 명시된 수용자를 대상으로 달성해야 할 특정 커뮤니케이션 과제(problem)이며 효율를 측정(measurement)하여 확인이 가능한 것
-`매출보다는 브랜드 인지도 증가와 호의적인 태도형성에 집중한다.
광고효율의 위계모…(투비컨티뉴드 )
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