[marketing ]베스킨라빈스 marketing 分析
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작성일 24-06-25 15:49
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”
?BR의 목표(goal) : 소비자들에게 다양한 재미와 맛을 주는 것
?매출액 : 약1,600억원
?규모 : 국내 680여 개의 직영 및 가맹점
?BR Korea : 85년에 우리나라의 샤니를 인수합병
2. 시장 상황
?1998년도 - IMF당시 군소업체 대부분이 요점됨.
수입에 의존하던 업체들은 원료만 수입하여 국내에서 생산함.
?1999년도 …(투비컨티뉴드 )
설명
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배스킨라빈스 마케팅strategy
-목차-
Ⅰ. 개요
1.개관
2.시장상황
Ⅱ. STPstrategy
1.Segmantation
2.Target
3.Position
Ⅲ. SWOT分析(분석)
Ⅳ. 4P分析(분석)
Ⅴ. 향후 마케팅 strategy
?
개 요
PART. Ⅰ
1.개관
?아이스크림은 유지방분이 6%이상인 것을 말함.
?국내 소비자들의 고급 아이스크림 선호도가 외국지향적.
일반아이스크림시장
프리미엄아이스크림시장
?아이스크림 시장 =
+
(1)Baskin Ronnins 회사개요
1.개관
?Home base : 미국
?創業(창업)주 : 버튼 배스킨과 어니 라빈스
?상호명 : 배스킨라빈스
?31 : 매일매일 색다른 아이스크림을 선보이겠다는 의미의 월(月)표시
?프랜차이즈 시스템
?기본 정신 : “우리는 아이스크림을 파는 것이 아니라 즐거움을 파는 것이다.
