[사회과학][광고론] 광고크리에이티브 소구, 전략 조사
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작성일 23-10-02 16:06
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즉, 광고의 제작, 표현행위를 말한다. 시장조사와 미디어 믹스가 과학적 활동이라면, 이와 상대되는 것으로 상품, 서비스에서 새로운 의미와 가치를 발견하여 아이디어를 얻고, 이것을 소비자에게 어떻게 소구할 것인가를 생각하여 만든다. 따라서 광고의 크리에이티브는 비주얼과 카피의 결합이라 할 수 있다(최원주,2004).
크리에이티브 전략(戰略) 이란 메시지를 어떻게 구사할 것인가(How tosay)라기 보다는 무엇을 전달 할 것인가(Whattosay)에 관한 표현 기법이다.
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레포트/인문사회
[사회과학][광고론] 광고크리에이티브 소구, 전략 조사
크리에이티브 전략(戰略)
이성적소구
(아이디어 상식을 파괴하다)
◈ 광고크리에이티브 소구, 전략(戰略) 조사 ◈
1. 광고 크리에이티브의 槪念
광고 크리에이티브는 광고 활동 중에서 창조적인 부분이다. 그리고 그것을 구체적으로 문장화, 시청각화, 영상화하는 모든 프로세스가 광고의 크리에이티브이다. 프레이저(Frazer)는 크리에이티브 전략(戰略) 을 “크리에이티브 전략(戰略) 은 메시지를 기획할 때 그것의 일반적인 성격과 속성 을 규명하는 정책이나 원리를 말한다.”라고 정의(定義)하고 있다아2. 광고 표현 요소
1) 슬로건(slogan)
소비자의 구매행동을 촉진…(省略)2) 카피(copy)
3) 로고타입(logotype)
4) 심볼(symbol)
5) 배경음악(BGM)
6) 징글(jingle)
7) 모델(model)
3. 크리에이티브의 소구
1) 이성적 소구
① 비교광고(comparative advertising)
[사회과학][광고론] 광고크리에이티브 소구, 전략 조사
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