[국제마케팅조직통제]국제마케팅의조직과통제
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작성일 23-10-06 19:32
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그 예로서 3M의 경우를 들 수 있다 3M은 전 세계 시장을 무대로 활약하는, 1984년 china(중국) 에 최초로 단독 자회사를 설립한 기업이다. 기업 총매출액의 50% 이상을 미국 외의 국가에서 창출하고 있고 기업매니저의 3/4가 외국에 주둔하고 있는 글로벌화 된 기업이다. 그러나 국제marketing 활동을 변화하는 環境(환경)에 맞도록 조직을 시의 적절하게 개편하는 일은 국제기업에게는 하나의 도전적 처리해야할문제이다.
기업의 조직구조는 의사결정과정과 통제과정에 대한 책임소재를 명확하게 하는데 기여를 한다.
국제marketing 조직과 통제
I. 국제marketing 조직
1) 국제marketing 조직의 의의와 중요성
조직은 수립된 경영계획을 효율적으로 수행하기 위한 하나의 관리체계인데 국제기업들은 자신의 해외시장개입 수준과 급변하는 국제marketing 環境(환경)에 적합한 조직구조를 지속적으로 개편하고 발전시켜나가야 한다. 국제기업으로서의 이러한 역싸적 경험에도 불구하고 3M은 여전히 국제기업 활동을 관리하기 위한 조직을 구성하기 위해 무엇이 최선의 방법인지에 대한 질문을 던진다.
국제marketing 戰略의 성공은 실제 戰略을 수행하는 적합한 조직선택에 의해 effect을 크게 받는다. 국제시장에서 경…(투비컨티뉴드 )
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