한국 영화산업 발전을 위한 marketing 전략
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작성일 23-10-26 16:24
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Ⅰ. 서론
영화는 작가의 사상을 창조적으로 표현하는 예술이며 미술, 음악, 문학 등 관련 예술 분야와 유기적으로 결합된 종합 예술이다. 그러나 이런 미학적인 관점이 아닌 경제적인 관점으로 볼 때 영화는 文化(culture) 산업의 하나로 볼 수 있으며 영화의 발달 배경을 볼 때에도 산업적인 property(특성)과 격리될 수 없는 歷史(역사)를 가지고 있다아
1,2차 세계 대전이후 대자본을 앞세운 미국 할리우드 영화가 전 세계에 급속도로 보급되면서 과거에는 수준 낮은 영화로 평가되던 흥행 위주의 영화가 막대한 자본과 첨단 기술의 도움으로 작품성으로도 높이 평가되는 추세로 점차 바뀌어 가고 있다아 이처럼 영화의 흥행적 요소가 강조되는 상황에서 영화에 마케팅 槪念을 도입하는 것이 매우 필요한 시점이 되면서 영화를 하나의 상품으로 보고, 시장 경제의 원리와 마케팅의 槪念을 도입하여 성공적인 흥행과 나아가 수익성을 제고시키고 있다아
즉, 영화를 만들기 전에 관객을 먼저 생각하고 관객에게 보여주기 위한 여러 가지 요소들이 삽입되고, 관객을 끌어들이기 위한 여러 가지 방법들이 동원되고, 많은 관객들에게 보여 주기 위한 배급 경로 상에 집중적인 노력을 쏟아 붓는 strategy…(省略)
레포트/경영경제
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