껌의 새로운history - 롯데 `자일리톨`의 marketing 성공전략
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작성일 23-11-18 02:00
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채소나 야채 중에 함유되어 있으며 인체 내에서는 포도당 대사의 중…(투비컨티뉴드 )
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A+받은 팀 리포트입니다. 이에 우리는 자일리톨의 成分과, 도입배경, 1997년 처음 `자일리톨`이 출시되었을 때의 실패요인을 살펴보고 2000년 재출시 되었을 때의 environment分析, STP전략(戰略) , 4P`S, `롯데 자일리톨`의 나아갈 방향등을 통해 자일리톨의 마케팅 歷史에 대해 이야기 해 보고자 한다. 자일리톨은 그저 입냄새 제거나 동전교환을 위한 수단으로 습관적 구매를 하는 저관여 상품이었던 껌을 충치예방이라는 기능을 강조하여 이제는 껌도 선택하여 구매를 하게 만들어 고관여는 아닐지라도 중간관여의 위치까지 자리매김한 껌의 새로운 歷史라 할 수 있다아
그러나 `롯데 자일리톨`이 처음부터 성공을 거둔 것은 아니었다. 물론 결과는 이토록 대단한 성공을 거두게 된 것이다.자일리톤 , 껌의 새로운역사 - 롯데 `자일리톨`의 마케팅 성공전략경영경제레포트 ,
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A+받은 팀 레포트입니다.
1. 자일리톨이란?
자일리톨은 천연 소재 감미료로서 설탕과 비슷한 단맛을 내며 뛰어난 청량감을 준다. 높은 가격과 IMF경제 상황과 상품광고규제법으로 출시한지 6개월만에 철수하게 되었지만, 주변 해외시장에서의 성공과 제품에 대한 믿음, 철저한 마케팅조사를 바탕으로 재출시하게 되었다.
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롯데제과의 자일리톨은 껌의 歷史를 바꾸어 놓았다.
