성공事例(사례)분석 - LG전자 `휘센`의 브랜드 전략(strategy)
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작성일 24-01-01 21:45
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다. 휘센은 2000년 세계 판매 1위를 달성하였고 이는 지금까지도 지속되고 있다아 휘센의 history와 주요 성공요인을 살펴 보고 그를 통하여 marketing 적 시사점을 찾아보고자 한다. 따라서 단지 `시원함`만이 강조되던 기존의 에어컨 기능을 한 차원 업그레이드시킨 `고품격 인테리어 가전`임을 앞세워 치열한 가격경쟁이 펼쳐지던 에어컨시장에 도전장을 던진 것이다. 세계 에어컨 시장은 90년대 중반까지 …(생략(省略))
LG전자 `휘센`의 역사와 브랜드 전략에 대하여 알아보고, 성공원인을 분석한 리포트입니다.
성공事例(사례)분석-LG휘센
성공事例(사례)분석 - LG전자 `휘센`의 브랜드 전략(strategy)
성공사례(instance)analysis - LG전자 `휘센`의 브랜드 책략
지난 1999년 한국의 가전시장에는 중요한 變化(변화)가 처음 되었다. 휘센은 3면 `입체냉각방식` 적용, 다양한 모델 개발 등 기술과 디자인 측면에서도 새로운 제품이었다.
1. 서론
휘센은 새천년을 맞은 2000년 1월18일 LG전자의 에어컨 브랜드명으로 公式 선포됐다. 그동안 `LG 에어컨`, `삼성 에어컨` 등과 같이 회사 이름 위주로 불리던 에어컨시장의 틀을 깨고 LG전자가 `휘센`이라는 단독 브랜드를 런칭시킨 것이다.성공사례분석-LG휘센 , 성공사례분석 - LG전자 `휘센`의 브랜드 전략경영경제레포트 ,
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LG전자 `휘센`의 歷史와 브랜드 전략(strategy)에 대하여 알아보고, 성공원인을 분석한 리포트입니다. 단독 브랜드 런칭은 회사명이 가지는 후광efficacy를 버리는 하나의 모험이었고, 그만큼 성공 여부도 불투명한 것이었으므로 이러한 시도에 업계의 이목이 집중됐다. 휘센은 결국 개별 브랜드 책략으로 성공했다.
