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작성일 24-01-08 09:31
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국순당 생막걸리 marketing 戰略
<목 차>
Ⅰ. 들어가며
1. 기업선정이유
2. 국순당 회사紹介(소개)
Ⅱ. 국순당 戰略
1. 막걸리 시장analysis
① 외부environment(환경) 의 變化
② 해외 막걸리시장 現況(현황)
③ 소비자 analysis
1) 소비자의 變化 - 즐기는 주류 culture
2)여성 음주의 증가
3) 인식의 變化
2. SWOTanalysis
Strength(강점)
Weakness(약점)
Opportunity(기회)
Threats(위협)
3. STP 戰略analysis
S:시장세분화 (Market Segmentation)
1)성별에 따른 시장 세분화
2)연령별 시장 세분화
3)소득별 시장 세분화
T:표적시장의 선정 (Market Targeting)
P:시장 포지셔닝(Market Positioning)
경쟁사와의 차별성을 강조해 경쟁 우위의 지속성 확보
소비에서도 이미지 중시와 감성적 가치 추구함에 따른 다양한 marketing 추구
4. 신제품 marketing 戰略제안
SWOTanalysis
STPanalysis
IMC戰略
-브랜드 커뮤니케이션
-체험 marketing
-버즈 marketing
-PR 커뮤니케이션
Ⅲ. 나의 意見
Ⅰ. 들어가며
1. 기업선정이유
브랜드 확장 example(사례) 연구라는 주제로 팀 프로젝트를 하면서 많은 이야기를 나누었다. 먼저 브랜드 확장에 상대하여 좋은 예와 나쁜 예를 준비하여 발표 하거나, 브랜드…(투비컨티뉴드 )
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