브랜드정체성
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작성일 23-01-03 06:20
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브랜드 정체성에 따른 각각의 브랜드 전략(戰略) 에 대한 장, 단점
브랜드 정체화에 따른 브랜드 유형에는 브랜드명과 기업명, 단수 브랜드와 제품 계열에 따라 4가지로 분류된다
1. 개별 브랜드명 전략(戰略)
기업이 생산하는 하나하나의 제품 또는 제품 라인마다 별개의 브랜드를 적용시키는 전략(戰略) . 상품의 내용과 특징이 정확히 표현되어야 한다.
3. 제품계열 브랜드명
특정 제품 계열 안에서 여러 가지 생산물에 적용되는 브랜드 전략(戰略) 이다.
소매점에서의 진열대 면적을 많이 확보할 수 있어 제조업자에 대한 의존성 높임.
브랜드 아이덴티티에 대한 욕구를 느낄 수 있다
단점 : 새로운 브랜드가 기존 브랜드로부터 고객들을 끌어올 수 있는 자기침식현상이 발생.
기타 전략(戰略) 보다 광고나 유통에 소요되는 marketing 비용이 많다.
advantage(장점) : 제품 계열은 제품의 다양성 때문에 세분화된 확인 작업을 필요로 하고 제품의 모든 브랜드에 대해 소비자의 혼란을 방지 할 수 있다
동일한 제품 번주 안에서 브랜드들을 보다 저 잘 조절할 수 있다
단점 : 제품 계열의 다양성 때문에 세분화된 확인 작업을…(省略)
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브랜드정체성
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브랜드정체성
설명
레포트/경영경제
다.
advantage(장점) : 제품을 앞세울 때 쓰이는데 기업의 명성이 제품의 수용과 관련이 적을 경우에 유리.
소비자가 상품의 속성을 아는데 가장 근접한 브랜드 전략(戰略) 이다.
2. 기업 브랜드명 전략(戰略)
기업 이미지 차원으로 집약되는 브랜드로서 그 기업 내의 생산되는 모든 제품을 하나의 브랜드로 총괄하는 브랜드 전략(戰略) .
시장 개발에 성공했을 때의 브랜드 성과를 지속시키려는 기업이나 시장에 범람하는 타 회사 브랜드와 명확한 差別을 주장하고 있는 기업에서 이용
advantage(장점) : 총체적인 아이덴티티를 구성할 수 있다
단점 : 타 기업 제품의 다양성이 소비자의 혼란이나 충성고객의 부재를 이끌 수 있다
소비자들은 브랜드 아이덴티티에 대한 욕구를 느끼므로 부적절하다.
