화장품 시장 marketing - 엘지생활건강
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작성일 23-01-14 10:08
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1.화장품 시장 내역
2.외부環境(환경)analysis
- 시장環境(환경) analysis
- 경쟁사 analysis
- 소비 패턴 analysis
3.내부環境(환경)analysis
- SWOT
- 가치사슬analysis
- 마케팅 전략(strategy) 제시
4.향후전략(strategy)대책
수입화장품업체들의 시장확대 모색-현재 국내 화장품 시장의 시advantage(장점) 유율은 태평양 30%, LG생활건강 14%로 토착기업이 강세수입브랜드의 시advantage(장점) 유율은 30% 정도로 추산되고 있음-수입브랜드는 한정된 소비층, 백화점 및 전문점 등에 국한된 유통경로, 기초제품에 편중된 한국시장의 特性 때문에 시장확대의 한계를 겪고 있으나 현지화 전략(strategy)을 강화하며 제품개발, 적극적인 마케팅, 유통경로 확대를 통해 향후 시advantage(장점) 유율은 2007년 35%까지 확대될 것으로 추정됨 -국내 진출 방식독자진출로 현지법인 등록: 로레알그룹과 프록터앤갬블,…(skip)
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