광고기획
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작성일 23-01-18 13:37
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1단계 광고 상황analysis
광고 상황analysis 단계는 광고기획의 기초단계로 효과(效果)적인 광고戰略을 수립하기 위해서는 과학적인 조사와 analysis이 필요한 단계이다.... , 광고기획경영경제레포트 ,
다. 이 단계는 크게 4가지로 나눌 수 있는데, 첫째단계는 상황analysis으로 시장,, 광고상황을 analysis하는 단계이며, 둘째는 제품analysis으로 제품에 대한 소비자의 구매심리를 analysis하여 제품의 수명주기를 파악하고 시장에서의 제품의 위치선정과 더불어 BCG의 Growth Share Matrix 등의 기법을 사용하여 광고戰略을 세우는데 기초적인 자표를 제공하며, 셋째 소비자 analysis은 상표 지표조사와 구매패턴을 analysis하는 소비자의 외적 analysis인 인구통계학적 analysis과 내적 analysis인 심리학적 analysis을 한다. 그리고 마지막 네번째는 광고규제 analysis으로 광고를 제작하기 이전에 관련법규를 숙지하여 효과(效果)적인 광고관리를 할 수 있도록 해야 한다.
2단계 광고 기본戰略
광고 기본戰略은 광고기획의 두번째 단계에 속하며 광고기획의 기초적인 단계인 상황analysis에서 얻어진 마케팅, 커뮤니케이션 자료(資料)를 기준으로 하여 광고의 방향을 설정하는 단계이다.
광고 기본戰略 단계에는 크게 4항목으로 구분할 수 있다아 첫째는 광고목…(省略)
,경영경제,레포트
1단계 광고 상황analysis(분석)
설명
레포트/경영경제
광고기획
순서
광고 상황analysis(분석) 단계는 광고기획의 기초단계로 efficacy적인 광고전술을 수립하기 위해서는 과학적인 조사와 analysis(분석) 이 필요한 단계이다....
1단계 광고 상황분석광고 상황분석 단계는 광고기획의 기초단계로 효과적인 광고전략을 수립하기 위해서는 과학적인 조사와 분석이 필요한 단계이다.
