[경영] 광고기획 자료(資料)의 조사 방법 양적 조사 , 질적 조사 / 자료(資料)의 양적 질적
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작성일 23-01-26 13:52
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[경영] 광고기획 자료(資料)의 조사 방법 양적 조사 , 질적 조사 / 자료(資料)의 양적 질적
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자료(資料)의 양적 질적 조사방법 양적(실증적) 연구 방법 수치로 전환될 수 있...
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자료의 양적 질적 조사방법 양적(실증적) 연구 방법 수치로 전환될 수 있...
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data(資料)의 양적 질적 조사방법 양적(실증적) 연구 방법 수치로 전환될 수 있는 data(資料)를 수집하는 방법. Survey) 정의(定義) 표본으로부터 직접 data(資料)를 수집하는 방법을 뜻한다. cf. Framing 긍정적이거나 부정적으로 문장을 구성하는 것으로 느낌이 달라질 수 있다아 예를 들어,. 당신은 미국이 민주주의에 반하는 opinion(의견)을 게재하는 여론을 금지해야한다고 생각합니까. 당신은 미국이 민주주의에 반하는 opinion(의견)을 게재하는 여론을 허용해야한다고 생각합니까 또 다른 경우, 단어의 사용에 따른 다른 느낌을 줄 수 있는 경우로,. Freedom Fighter vs. Terrorists. 통일 vs. 양도 vs. 인계 를 예로 들 수 있다아 이러한 문제들을 피하기 위해 설문지를 돌리기 전...
레포트 > 사회과학계열
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다. 2연발이거나 애매한 표현은 삼가야 하며 용어 구상(framing)에 주의해야 한다. data(資料) 수집 방법에 따라 우편 서베이, 전화 서베이, 면접 서베이로 구분된다 서베이 형태와 상관없이 응답자로부터 reaction 을 얻기 위해 설문지(일련의 질문과 응답 항목으로 구성)가 사용된다 면접 서베이 응답률이 높은 편이며 즉각적인 응답을 구할 수 있다아 반면, 서베이 에 필요한 COST가 높다는 단점이 있으며 면접자의 편견이 개입될 요지가 있다아 전화 서베이 랜덤으로 번호를 돌려 다이얼하는 방법을 주로 쓰지만 전화기를 고 있는 가구에만 물을 수 있고 전화를 받을 경우에만 물을 수 있다는 단점이 있다아 또한 사람들이 전화 서베이에 갖는 부정적인 opinion(의견) 역시 단점이다. 우편 서베이 개인적이며 당혹스러울 만한 주제를 다루는데 가장 적합하다. 보통의 응답률은 약 30%로 응답되지 않은 70%의 나머지 opinion(의견)들에 대한 왜곡이 일어날 수 있다아) Survey Questionnaire 면접지의 구성 다지선다형, Rating, Ranking, Yes No 응답, 주관식 면접지 용어 사용 구체적이며 의도적으로 이끌지 말아야 한다.
