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작성일 24-05-09 16:54
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레포트/경영경제
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설명
_SLIDE_1_
제16장 촉진의사결정과 marketing 戰略
_SLIDE_2_
1. 광고(advertising)란
상품, 서비스 또는 아이디어에 관해 비인적, 시각적 및 청각적, 공개적으로 후원되는 메시지를 표적시장에게 제시하는데 포함되는 모든 활동P.482
P. 482
제 1절 광고의 특성(特性)과 광고관리
_SLIDE_3_
제 1절 광고의 특성(特性)과 광고관리
1-1 광고의 advantage(장점)
어느 매체든 원하는 지면이나 시간에 자신의 메시지 제시 가능
매우 낮은 비용으로 일시에 많은 사람에게 메시지를 노출시킴
구매에 중요한 사람을 직접 만나기 어렵거나 누구인지 구체적으로 알 수 없는 경우에도 노출되는 매체를 통해 메시지 전달
표적시장에 상품을 지속적으로 반복 노출시킴으로써 독특한 상품 이미지를 형성하거나 바람직한 방향으로 improvement(개선)하여 판매에 도움
광범위한 지역의 잠재고객들에게 단시간 내에 신상품을 인지시킴
P. 483
_SLIDE_4_
제 1절 광고의 특성(特性)과 광고관리
1-1 광고의 단점
세분시장별로 고객이 원하는 바나 행동특성(特性)을 고려하지 않는 광고는 효과(效果)를 거…(투비컨티뉴드 )
1-2 광고의 유형 광고목적에 따른 분류
1-3 상품의 광고성
다.
