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[마케팅론] 귀족마케팅(VIP마케팅)의 事例

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작성일 23-03-30 16:27

본문

Ⅰ. 귀족마케팅(VIP 마케팅)이란?

설명

5) 샤넬
Ⅱ. 매스 마케팅과 VIP 마케팅의 차이
1) 롯데 백화점

• 헤럴드, 2009.10.20, 신세계 명품관 옥상공원은 벤치도 200만弗짜리 명품?
• ｢0.1% 고객에 집중하라｣ 김영진, 더난출판 (2006)

• LG전자 블로그 The BLOG, http://blog.lge.com/ 프라다폰2에 숨겨진 7가지 비밀, 정희연(2009)
3) 상류층 지향하는 소비자 (wanna-be group)
귀족마케팅, VIP마케팅, 명품마케팅, 귀족마케팅전략, VIP, VVIP
Ⅴ. 귀족마케팅 제품의 주요타겟
• 신세계백화점 홈페이지, http://department.shinsegae.com/

[마케팅론] 귀족마케팅(VIP마케팅)의 事例
• 롯데백화점 홈페이지, http://www.lotteshopping.com/
3) LG싸이언의 프라다폰
귀족마케팅의 事例(롯데, 신세계 백화점과 LG싸이언의 프라다폰과 해외 명품인 에스까다, 샤넬)에 관하여 조사하였습니다. [참고자료] • ｢귀족 마케팅｣ 김상헌, 청년정신 (2003) • ｢0.1% 고객에 집중하라｣ 김영진, 더난출판 (2006) • ｢VIP 마케팅｣ 김영한, 책이 있는 마을 (2005) • ｢귀족마케팅 광고의 크리에이티브 표현에 관한 연구｣ 임용순, 한양대학교 대학원 논문 (2004) • LG전자 블로그 The BLOG, http://blog.lge.com/ 프라다폰2에 숨겨진 7가지 비밀, 정희연(2009) • 롯데백화점 홈페이지, http://www.lotteshopping.com/ • 신세계백화점 홈페이지, http://department.shinsegae.com/ • EBN, 2009.09.30 “나만의 색깔을 찾아라”… 백화점의 진화 • 연합뉴스, 2006.04.11, 롯데백화점 MVG 고객 대상 골프대회 • 뉴시스, 2008.04.28, 대구 롯데백화점, VIP고객에게 리무진 서비스 제공 • 매일경제, 2006.07.11, 롯데百 강남점, VIP고객에 코스요리 대접 • 헤럴드, 2009.10.20, 신세계 명품관 옥상공원은 벤치도 200만弗짜리 명품? • 한국경제, 2008.10.13, 차별화의 비밀 ‥ `프라다폰` 성공신화 이끈 LG전자 마케팅전략팀의 힘 • 매일경제, 2009.07.19, 초고가 `프라다폰2` 인기몰이
• ｢귀족마케팅 광고의 크리에이티브 표현에 관한 연구｣ 임용순, 한양대학교 대학원 논문 (2004)
• 뉴시스, 2008.04.28, 대구 롯데백화점, VIP고객에게 리무진 서비스 제공

• 매일경제, 2009.07.19, 초고가 `프라다폰2` 인기몰이
< 참고 >
• EBN, 2009.09.30 “나만의 색깔을 찾아라”… 백화점의 진화

• 한국경제, 2008.10.13, 差別화의 비밀 ‥ `프라다폰` 성공신화 이끈 LG전자 마케팅전략(strategy)팀의 힘

• 매일경제, 2006.07.11, 롯데百 강남점, VIP고객에 코스요리 대접
2) 신세계 백화점

Ⅳ. 부유층 시장의 特性(특성)

순서
[참고자료] • ｢귀족 마케팅｣ 김상헌, 청년정신 (2003)
• ｢VIP 마케팅｣ 김영한, 책이 있는 마을 (2005)

Ⅲ. VIP 마케팅을 하는 이유
Ⅵ. 귀족마케팅의 example(사례)

Download : 귀족마케팅(VIP마케팅)의 사례.hwp( 39 )

2) 상류 부유층의 가치와 소비패턴

4) 에스까다

레포트 > 사회과학계열

2) 신흥부자 (Noubeau Riche)
1) 신 소비文化(culture) 의 change(변화)
다.
1) 전통적 상류층
• 연합뉴스, 2006.04.11, 롯데백화점 MVG 고객 대상 골프대회
귀족마케팅의 사례(롯데, 신세계 백화점과 LG싸이언의 프라다폰과 해외 명품인 에스까다, 샤넬)에 관하여 조사하였습니다.

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