광고책략의수립
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작성일 24-05-22 07:34
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사용하시는 분들에게 많은 도움이 되었으면 합니다. 이들 중 커뮤니케이션 표적 청중의 선정이 있으며 또 marketing 믹스 프로그램(program]) 의 검토 속에 제품, 가격, 유통경로, PR등이 포함 되어있다 다음 IMC 目標(목표)의 설정에 커뮤니케이션 효능 단계별 目標(목표)의 구체적 설명(說明)이 포함되어있다
그리고 커뮤니케이션 도구들의 비교 검토 및 선택에 광고, PR, SP, 인적판매, 이벤트, POP등이 포함 된다고 설명(說明)할수 있겠다.
커뮤니케이션도구 중의 하나인 광고의 戰略수립과정에 대해 살펴보면 광고戰略을 수립하는 과정은 1) 광고의 戰略적 역할과 目標(목표)를 구체화 하는 단계, 2) 광고컨셉을 개발하는 단계, 3) 크리에이티브 아이디어를 찾아 이를 구현하는 단계로 구분된다
IMC 戰略은 브랜드의 the gistdefinition 을 효율적으로 전달할 수 있는 커뮤니케이션도구를 선정하고 이들의 戰略적 역할을 할당하는 과정에는 marketing 戰略에 대한 검토, IMC 目標(목표)의 설정, 커뮤니케이션도구들의 비교 검토 및 선택, 커뮤니케이션 도구별 戰略적 역할의 담당, 커뮤니케이션 예산의 확보 및 배정, 커뮤케이션 도구별 세부戰略의 수립의 과정으로 definition 하였다.
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