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레드불 성공요인과 마케팅믹스 4P戰略

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작성일 23-05-29 15:58

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예전에는 일을 하다가 갈증이 날 경우에는 코카콜라를 마시면서 잠시 휴식을 갖는 경우가 대부분이었는데, 지금은 가격이 높은 레드불을 마시면서 자신의 컨디션 유지와 회복을 원하는








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레드불 성공요인과 마케팅믹스 4P戰略
레드불 성공요인과 마케팅믹스 4P戰略
레포트/경영경제

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레드불의 성공요인과 marketing 믹스 4P전략(戰略)

1. 레드불의 성공요인

(1) 고가를 통한 차별화 시도

레드불은 초기부터 고가정책을 취했으며, 이 고가 정책이 성공요인으로 손꼽힌다. (99센트 vs 2불) 이를 통해 소비자들은 다른 제품과 달리 가격이 높은 레드불이라는 에너지 드링크제가 확실히 효과(效果)를 나타낼 것이라는 믿음을 갖게 되었다. 코카콜라 캔과 비교했을 때 레드불 한캔은 코카콜라의 2배 이상의 가격으로 책정했다. 초기 가격책정에서 코카콜라 캔의 가격과 비슷한 수준으로 하자는 意見이 많았으나 마테쉬츠는 일반음료와 차별화하기 위해서 반드시 고가정책이 필요하다고 확신하였기 때문에 고가정책을 강행한다.
REPORT 11(sv76)


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