이니스프리 innisfree 브랜드analysis(분석) 과 마케팅strategy(SWOT,STP,4P)analysis(분석…
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작성일 23-07-22 19:56
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이니스프리 innisfree 브랜드analysis(분석) 과 마케팅strategy(SWOT,STP,4P)analysis(분석) 및 새로운마케팅strategy제안
레포트/경영경제
이니스프리 innisfree 브랜드analysis(분석) 과 마케팅strategy(SWOT,STP,4P)analysis(분석) 및 새로운마케팅strategy제안
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목차
<1> 거시환경, 산업分析
1.화장품 산업의 규모
2.국내 화장품 시장 특징
3.산업구조
4.유통시스템
5.화장품 산업의 동향과 추세
<2> 경쟁分析
1. 이니스프리의 경쟁사分析
2. 세부 경쟁자 分析
<3> 자사分析
1. 브랜드 컨셉
2. 이니스프리 심볼
3. 이니스프리의 5대 약속, 전략(strategy), 경영이념
4. 이니스프리의 공유된 가치(기업 내부 조직원들이 갖고 있는 가치)
5. 이니스프리의 경영 목표(目標)
6. 이니스프리의 SWOT分析, 그들의 강점과 약점, 기회와 위기는?
7. 이니스프리 현재까지의 성과
8. 이니스프리 포트폴리오 分析, BCG매트릭스
<4> 고객分析
1. 무엇이 고객의 욕구(needs)이며 무엇이 고객의 요구(wants)인가?
2. 구매행동分析
<5>STP
1. Mass-customization의 개념(槪念)
2. STP에서 Customization이 필요한 이유
3. 시장세분화
4. 아모레 퍼시픽의 화장품 시장 세분화
5. 세분화된 시장에서의 이니스프리 제품 특징
6. 이니스프리 제품 라인
7. 라인별 타겟팅
<6>BDP
<7> 4P
1. Product
2. Price
3. Place
4. Promotion
<8>새로운 marketing 전략(strategy)제안
1. 유통전략(strategy)
2. 촉진전략(strategy)
3. 유통 및 촉진전략(strategy)
<1…(투비컨티뉴드 )
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