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작성일 25-07-04 06:57
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맥도날드는 국내에 처음 진입할 때에는 글로벌 제품과 브랜드 이전에 힘썼으나 차후에 불고기 버거와 같은 현지화 개발에 노력함.
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아시아를 중심으로 일어난 한류 열풍을 통해 기업이 해외에…(투비컨티뉴드 )
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다.
글로벌마케팅은 세계의 특정한 다수시장을 대상으로 하며, 경영자원, 상품, 자본, 서비스 등의 마케팅 요소를 표준화 하여 제공하려고 노력한다.
글로벌 마케팅이란
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표준화 - 모국이나 타국에서 확립한 경쟁우위를 현지에 이전
현지화 현지 시장 여건에 마케팅 활동을 적을 시키는 것.
현지화&표준화
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글로벌 마케팅에서 성공하기 위해서는 기존에 다른 국가에서 경쟁우위를 보유하고 있어야 경쟁력이 있음.
모국을 기준으로 선진국에 진출 시에는 현지화가 적합하고 후진국에 진출 시에는 표준화가 적합.
보편적으로 표준화가 초기 진입 단계에서 부담이 적고 실패확률이 낮음.
성공적인 글로벌 마케팅을 위해서는 표준화와 현지화 둘 중 어느 것도 간과해서는 안 된다된다.순서
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레포트/경영경제
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글로벌 마케팅
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글로벌 마케팅은 한 기업이 목적을 달성하기 위하여 전세계에 2개국 이상을 대상으로 하는 마케팅 활동이다.
