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작성일 23-08-19 16:08
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에스콰이어, ㈜동일토건의 STP전략(戰略) 의 事例와 CI전략(戰略) 의 事例
목차
STP 전략(戰略) ? 에스콰이어
CI 전략(戰略) ? ㈜동일토건
STP 전략(戰略) 이란?
시장 세분화
Segmentation
표적시장 선택
Targeting
포지셔닝
positioning
에스콰이어
당시 소비자 조사에 따르면 구두시장에서의 소비자 구매패턴은 전반적으로 캐주얼 선호 분위기가 확산되어 있었고 영에이지 및 랜드로바 같은 캐주얼 브랜드는 전통의 편안한 캐주얼화라는 기억만 존재하고 매력적으로 포지셔닝 되어 있지 않았다. 20대 중 후반 IT관련업, 첨단culture산업 및 전문직 종사자를 타겟 그룹으로 설정하고 그들의 창의적이고 자유로우며 합리적인 라이프 스타일을 바탕으로 새롭게 형성 되고 있는 퓨전 일상화 시장에서 1위 브랜드로 포지셔닝 되는것을 전략(戰略) 의 point으로 삼았다.
영에이지 브랜드 지향점
새로운 영에이지의 전략(戰略) 적 포지셔닝을 위하여 먼저 타겟 그룹에서 커뮤니케이션에 이르는 새로운 지향점을 설계하였다.
영에이지의 브랜드 지향점
보다 가치있는 브랜드로 다시 태어나기 위…(drop)
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다.
