Caffebene 카페베네 기업분석과 marketing STP,4Pstrategy분석및 카페베네 SWOT분석과 향후시사점및…
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작성일 24-06-04 02:01
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설명
caffe bene 마케팅전략(戰略) 分析보고서
Ⅰ.서론
1. 카페베네 기업선정배경요즘 길을 가다 거리를 둘러보면 누구나 찾을 수 있을만큼 많이 보이는 것이 바로 카페 이다. 이처럼 카페베네의 초기 시장진입은 쉽지 않았지만 한 지역에서 생산된 원두만을 이용…(drop)
2. 카페베네 브랜드紹介(소개)
(1)거시적 environment分析
① 계속 성장하고 있는 국내 커피시장
② 코피스족의 증가
③ 일반커피부터 퓨전커피까지, 다양한 커피 종류 인기
1) 자사分析 (카페베네)
① 적절하지 못한 공간활용
순서
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레포트/경영경제
다. 현재 각 카페들은 이런 고객의 變化(변화)하는 욕구에 발맞춰 끊임없이 메뉴 개발과 서비스 개선에 박차를 가하고 있따 그중에서도 우리는 국내 토종브랜드로서 발전을 거듭하고 있는‘카페베네’를 선택했다. 카페베네가 국내 커피전문점 시장에 진출할 당시 커피 전문점 시장은 성장과 동시에 여러 위협 요인이 존재하는 상황이었다. 당시 커피전문점 수가 많아져서 경쟁 강도가 높은 상황인데다가 스타벅스 등 막강한 브랜드 파워를 가진 외국 브랜드가 시장에서 강력한 위치를 차지 하고 있었다. 하루가 다르게 매장이 늘어나고 있고, 과거에 커피 전문점의 주 이용 층은 주로 젊은 층이었지만 이제는 커피전문점에서 여유롭게 커피를 마시는 중장년층도 흔히 볼 수 있따 요즘 카페는 단순한 음료를 마시는 공간이 아닌 커피를 마시고 책을 읽고쓰기 수다를 떠는 ‘복합文化(culture) 공간’으로서 역할이 커졌다.
