정보기술 발전에 따른 마케팅의 變化 방향에 관한 연구
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작성일 23-08-28 07:26
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현대사회화 미래사회를 특징짓는 가장 중요한 요인 중의 하나는 정보라고 할 수 있다 지연과학이나 工學 분야뿐만 아니라 인문사화과학 분야에서 정보가 사회에 미치는 influence에 대한 연구들이 이루어지고 있으나, 정보화 시대에 기업의 바람직한 활동에 대한 구체적인 지침을 제공하는 연구는 아직 부족한 편이며, 더구나 관념적인 체계를 제시하는 연구는 별로 이루어지지 못한 상황이다. 각 연구접근법에서 생각해 볼 수 있는 연구주제와 연구방법들을 기존의 관련문헌 고찰을 통하여 검토해 보았다. 따라서 본고에서는 기업의 활동에 정보기술의 발전이 어떠한 influence을 미치게 될 것인가를 특히 marketing 관리를 중심으로 관념적인 체계와 향후 수행될 수 있는 연구영역에 마주향하여 알아보았다.
정보기술을 컴퓨터와 망을 이용하여 의사결정과 의사소통을 도와주는 모든 기술이라고 정이하고 연구 체계를 정보기술이 marketing 활동(조사/정보시스템, 제품, 가격, 유통, 촉진)에 influence을 미치는 1차적인 효율와 marketing 의 환경(소비자, 시장구조, 기업내부)을 change(변화)시켜서 marketing 활동에 influence을 주는 2차적인 효율로 나누어 보았으며, 이를 연구하기 위한 연구접근법을 설정해 보았다. …(투비컨티뉴드 )
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정보기술 발전에 따른 마케팅의 變化 방향에 관한 연구
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