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작성일 23-08-28 14:07
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레포트/경영경제
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CONTENTS
시장환경 조사 및 分析
1) 거시적 환경分析
2) 패션시장 환경
3) 소비자 分析
2. 브랜드 分析1) Salvatore Ferragamo 分析
2) 브랜드 STP 分析
3) 경쟁브랜드 分析
4) SWOT 分析 및 전략(戰略)
3. 마케팅 제안1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
2013 F/W 살바토레 페라가모 마케팅 전략(戰略)
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1. 시장환경 조사 및 分析
1) 거시적 환경
2) 패션시장 환경
3) 소비자 分析
4) 시장分析 結論
‘콘크리트 소비자’다양한 마케팅 기법에 대한 내성이 높아짐에 따라 기업의 커뮤니케이션 시도에 무감각해진 소비자 등장
경제 위기 이후, 차별성이 없는 보통의 품질, 중간 가격대, 일반 브랜드에 대한 호감도 저하
이 상황에서 탁월한 가치가 확인된 일부 브랜드를 선호. 침체기에도 에르메스, 루이비통 등은 안정적인 성장세를 유지
‘줄어든 소비 속에서도 증가 추세를 보임’
‘’일점 호화…(To be continued )
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