진에어 마케팅instance(사례)analysis과 진에어 IMC 전술 기획서
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작성일 23-10-04 18:04
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진에어IMC 기획서
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목차
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1). 산업analysis(분석)
2). 진에어 소비자 analysis(분석)
3). 진에어 자사+경쟁사analysis(분석)
- 가격- 서비스
- 안전
인지도 향상을 위한 홍보
4). 진에어 STPanalysis(분석)
S : 소비자 & 시장 analysis(분석)T : 연령대 선택
P : 안전과 고급 신비스러움
5). 진에어 marketing 컨셉
6). 진에어 IMC 책략
진에어 기존 커뮤니케이션 analysis(분석) - ATLATL - CF
BTL - 옥외광고
BTL 누리망 배너광고
BTL 스마트폰 어플리케이션
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1). 산업analysis(분석)
국내노선 적자
서비스 중시
(기내서비스,비행시각)
가격에 민감
(파격적할인 vs 서비스)
적은 航空(항공) 수요
(좁은국토, 육상수단
발달)
Infra 미흡
(공항, 시설)
단거리 국제노선
LCC 선호경향
(출장,레져,여행등)
“국내시장”
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2). 진에어 소비자 analysis(분석)
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2…(drop)
1. 가격, 안전, 서비스 : 경쟁력 없음
2. 타 경쟁사 대비 진에어의 낮은 인지도.
3. 소비자들의 안전 선호.
레포트/경영경제
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