[사업제안서] [광고홍보제안서] 센스 하나면 되
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작성일 23-10-17 06:35
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이 것보다 중요한 사실은 「가정용 PC 구입시 데스크탑 대신 노트북을 구입하는 사람은 지난 98년만 해도 25%에 불과했으나 99년 31%, 2000년 36%에 이어 2001년에는 43%로 증가했다」주2) 것이다. 이런 대담한 주장을 펴는 이유는 4년간 대학생활을 하면서 누구보다 대학생을 잘 이해하고 있다고 생각하고 있기 때문일것이다
2. 노트북 시장의 변화
먼저 현재 노트북 시장의 변화를 살펴볼 필요가 있다아 첫 번째로 노트북이 가정용 PC를 대체한다는 것이고 , 두 번째로는 노트북과 직접적으로 관련이 있는 무선랜 서비스의 개통에 관한 것이다. 노트북의 성능이 데스크탑과 동등하거나 더 우수한 상품들이 등장하고 있기 때문에 가능한 일이다.
현재 시장점(長點)유율을 중심으로 살펴보면 「삼성이 시장점(長點)유율 48.8%로 1위, LG IBM이 12.4%, 삼보 7.3%등이다. 또 「1925세대에 속하는 대학생들은 다른 세대에 비해서 새로운 기술 관련 상품이나 서비스에 관심이 높고, 이를 구매하려는 경향도 강한 것으로 나타났다」주3)는 사실을 고려할 때, 무선랜 서비스는 대학생을 타켓으로 하는 노트북 환산 판매에 긍정적인 요소가 될 수 있다는 점을 예상할 수 있다아
3. 센스의 경쟁상황
무선랜 서비스가 처음 되면서 PDA와 노트북의 경쟁도 치열해 질 것이다.
1) 노트북이 Desk Top PC를 대체한다.
설명
사업계획/기타
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삼성전자 / 노트북 센스
대학생 타겟에게 노트북 확산 판매 전술 수립
한양대학교 광고홍보학과
4학년 김 형 식
목 차
1. 들어가면서
2. 노트북 시장의 변화
3. 센스의 경쟁상황
4. 현재 대학생이 생각하는 센스
5. 센스의 해결project
6. 센스가 나아갈 길
7. +α는?
8. 센스의 타겟은 모든 대학생이 아니다. 그러나 여기서는 우선 노트북을 중심으로 하는 센스의 경쟁상황에 관련되어 알아볼 것이다. 또 외국의 예를 살펴보더라도 Japan의 경우는 전체 PC시장의 약 50%를, 싱가포르는 25%를 노트북이 차지하고 있는데 비해 국내의 점유율은 저조한 편이어서 앞으로 성장성이 크다고 展望할 수가 있다아앞으로의 노트북 시장은 데스크탑을 대체하는 고성능 노트북 시장과 휴대성을 강조하는 초소형, 초박형 노트북 시장으로 양분될 것이라는 것을 예상할 수 있다아
2) 무선랜 서비스 개통 예정
‘무선랜 서비스’란 특정장소에 기지국 역할을 하는 무선접속장치(AP)를 설치하고, 2.4Ghz대역의 주파수를 사용해 무선랜 카드가 장착된 노트북이나 PDA로 Internet을 이용할 수 있도록 하는 서비스다. 물론 실행된 뒤에 좋은 성과를 거둔 전술도 있었으나 그렇지 못한 전술도 있었다. 여기에 Compaq, Sony등 외산노트북이 10% 이하의 시장점(長點)유율을 기록했지만 성장을 보이고 있다아」주4) 현재의 삼성, LG IBM, 삼보, Compaq의 4강 구도에 외산노트북의 참여가 늘어나고, 저가 모델들의 참여도 늘어날 것이다.
「현재 국내의 가구당 노트북 점유율은 지난 99년 4%에서 2000년 6%로 올라선 데 이어 2001년에는 8.9%로 국내 총가구(1432만 가구) 대비 127만 가구에 이를 것으로 추정된다 」주1) 8.9%라는 것은 그리 큰 수치가 아니다. 무선랜 서비스를 이용할 수 있는 노트북과 PDA간의 경쟁되 예상되는 것은 물론이고, 무선랜 서비스가 처음 되면 노트북의 활용범위가 더욱 넓어진다는 점에서 노트북 판매에 긍정적인 요소로 작용한다. 이번 기획서에서는 대학생을 타겟으로 하는 마케팅 전술을 바라보는 입장이 아니고, 나라면 이렇게 하겠다는 생각을 기본으로 작성했다. 이미 현재 국내에 Son
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