[광고분석] [광고분석] 박카스
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작성일 23-11-24 08:32
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광고 영상 및 메시지 analysis(분석) 1) 93년 <정비공과 경비원> " 알아주는 사람이 없으면 어떤가? 나의 일에 최선을 다하면 그뿐. 소중한 땀의 현장엔 박카스가 있습니다. 전반적인 메시지는 60년대부터 해 온 기존 인쇄광고를 통해 고수해온 '희망이 있는 未來', '활력을 주는 박카스'를 유지하는 한편, "휴머니즘"을 소재로 삼아 당시 사회적으로 큰 이슈였던 '신한국 건설'캠페인과 맞물리도록 했다.
1. 93년~98년의 TV광고, , 광고 영상 및 메시지 분석, , 1) 93년 , <정비공과 경비원> , <버스종점>, 2) 94년, <주유소 스승과 제자> , <택시 운전사와 딸>, 3) 95년, <형사와 아내> , <농촌부부>, 4) 97년, <환경미화원과 아들> , <추수하는 아버지와 아들>, , 2. 98년 이후의 광고, , 1) 98년, <농구> "젊음은 나약하지 않다" , <국토대장정> , 2) 99년 /2000년, <Loving You> , <노약자석> , , 3. 박카스 광고 전략 전환의 코드, , 1) 영상언어, 2) 리듬, 3) 메시지, 4) 동질화, , FileSize : 40K , [광고분석] [광고분석] 박카스경영경제레포트 , 광고 분석 박카스 광고분석
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[광고분석] [광고분석] 박카스
레포트/경영경제
설명
1. 93년~98년의 TV광고 1993년, 금지되어있던 제약제품의 TV광고에 대한 규제가 풀리면서 그동안 OTC(Over the Counter) Tonic Drink로서 선두주자였던 박카스였지만, 입지를 확고히 하기 위해서 TV광고는 불가피한 것이었다.…(To be continued )
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1. 93년~98년의 TV광고, , 광고 영상 및 메시지 분석, , 1) 93년 , <정비공과 경비원> , <버스종점>, 2) 94년, <주유소 스승과 제자> , <택시 운전사와 딸>, 3) 95년, <형사와 아내> , <농촌부부>, 4) 97년, <환경미화원과 아들> , <추수하는 아버지와 아들>, , 2. 98년 이후의 광고, , 1) 98년, <농구> "젊음은 나약하지 않다" , <국토대장정> , 2) 99년 /2000년, <Loving You> , <노약자석> , , 3. 박카스 광고 strategy 전환의 코드, , 1) 영상언어, 2) 리듬, 3) 메시지, 4) 동질화, , 크기 : 40K
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순서
다. 박카스를 마신 사람들은 고위층이나 저명인사가 아니라 누가 알아주지 않아도 묵묵히 자신의 일을 하던 사람들이다. 누가 박카스를 주로 마시며, 그들은 어떤 일을 하는가? 박카스는 60~70년대 우리나라 근대화 과정에서 열심히 일한 후 피로를 풀어주던 제품이었다. 피로 회복엔 박카스 에프" 먼저 박카스를 많이 음용하는 타겟 소비자에 대한 이해가 필요했다.
