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작성일 24-01-23 19:56
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6. 아웃소싱
기업의 여러 가지 경영활동과 업문 가운데 일부를 기업자체에서 처리하지 하지고 외부에 맡기거나 조달하는 것을 뜻한다.
1) 디자인은 직
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다. 예컨대 전기제품을 만들어낼 경우 환(換)관세운임품질 등의 국제적 alteration(변화) 를 참작하고 가장 품질이 좋고 가격이 싼 부품을, 입지적으로 가장 유리한 생산거점에 모아서 생산하여, 각지의 시장에 판매하는 방식이다. 기업의 역량을 핵심 부문에 집중하면서 외부 전문기관 을 활용하여 경쟁력을 높이는 경영기법이다. 지금까지도 나이키는 각 나라별로 유명한 스포츠선수들을 모델로 삼아 성공적인 스포츠 marketing 을 해가고 있다 최근 우리나라는 은반의 요정 김 연아 선수를 모델로 하고 있다
2) 브랜드 marketing
나이키의 심볼 스우쉬의 디자인은 사선 형태와 폭의 급격한 alteration(변화) 가 방향성과 운동감을 주면서 전체적으로 심플하고 강렬하다. 예를 들어 1992년에는 미국 주요 기업의 58%가 아웃소싱을 수행하고 있었는데 1996년에는 그 비중이 86%로 크게 증가하였다. 스포츠 marketing 을 성공한 대표적인 기업이 나이키라고 볼 수 있다 나이키는 전통적으로 최고의 인기스타 한 명을 택해 화려한 ‘스타 marketing ’을 펼치는 것으로 유명하다.
핵심역량 강화, 리스크 분산, 조직 슬림화, 새로운 부가가치 창출, 코스트 절감, 경기변동, 혁신 가속화, 전문성 확보, 정보 네트워크 확대
※ 나이키의 아웃소싱 전략(戰略)
신발 생산의 글로벌 아웃소싱 : 68년 창립된 나이키(Nike)는 전 세계 110개국에서 한 해에만 65억 달러의 매출을 올린 세계 최대의 스포츠 화 회사이지만 정작 본사가 있는 미국에는 자사 소유의 신발 공장이 한도 없다. 또한 타이거 우즈를 통해 스포츠 산업 중 가장 진입장벽이 높기로 소문난 골프용품비즈니스에 성공적으로 뛰어들었다. 이러한 대담한 형태는 스포츠 업체에 效果(효과)적이면서 타 심볼과 discrimination화 되고 있다 심볼을 상품에 대담하게 활용한점과 심볼 형태를 이용한 역동적인 광고를 일관되게 보여 줌으로서 이미지 상승效果(효과)와 더불어 브랜드로서의 자부심을 느낄 수 있는 핵심 역할을 하였다.
4. 나이키의 글로벌 경영전략(戰略)
5. marketing
1) 스포츠 marketing
스포츠 marketing 이란 스포츠를 이용하여 자사의 제품을 선전하거나 판매를 촉진하는 행위이다. 제품의 전량을 아시아의 현지 생산 파트너들을 통해 아웃소싱 생산을 하고 있기 때문일것이다 이러한 나이키의 아웃소싱 전략(戰略) 은 노동 집약적 제품인 운동화 시장을 세계에서 임금이 가장 비싼 미국 회사가 석권하는 역설을 가능하게 한 원동력이었다.
3. 글로벌화 한 계기
나이키가 해외시장 개척에 큰 비중을 두는 이유는 세계 최대의 시장이지만 이미 성숙기에 접어든 미국 시장에서의 성장이 한계에 이르렀기 때문일것이다 최근 아시아 지역의 급속한 경제 발전으로 이 지역 중산층이 나이키의 새로운 주요 고객으로 떠오르고 있는 것도 한 이유이다. 대표적으로 마이클 조던과 타이거 우즈를 들 수 있다 나이키는 세계적인 농구선수 마이클 조던을 위하여 ‘에어조던’이라는 농구화를 디자인했고, 조던에 의한 나이키의 광고效果(효과)가 엄청난 성공을 거둠으로써 1980년대 말에는 신발업계의 정상을 차지하였다.
3) 광고전략(戰略)
1…(생략(省略))그러나 `Just do it`으로 대표되던 광고 문구를 ”I can`으로 전환하면서 나이키는 강한 이미지를 벗기 위한 여러 가지 방법을 모색하고 있다 이러한 활동을 통해 정통 스포츠 브랜드로서 경쟁자가 없을 정도이지만 끊임없이 새로움을 추구하는 나이키의 면모를 볼 수 있다
나이키의 제품은 무수히 많은 종목들로 나눠져 있는데, 그 중에서도 제품별 characteristic(특성)에 따라 그룹을 다시 나누어서 광고 전략(戰略)
을 진행하고 있다
PPL, 골프, 이노베이션, 어페럴 등 각각의 characteristic(특성)에 맞게 별도의 제품군을 설정해 전략(戰略)
을 별도로 세워서 광고를 제작하는 것이다.
설명
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나이키의 글로벌 경영과 그 influence
Just do it
※ 목 차 ※
1. 나이키 연혁
2. 글로벌 경영이란
3. 글로벌화 한 계기
4. 글로벌 전략(戰略)
5. 나이키의 marketing 전략(戰略)
1) 스포츠 marketing
2) 브랜드 marketing
3) 광고전략(戰略)
6. 나이키의 아웃소싱 전략(戰略)
아웃소싱이란아웃소싱의 목적
1) 디자인은 직접, 생산은 값 싼 노동력 이용
2) 파트너 관계
3) 핵심역량 강화로 부가가치 극대화
問題點 및 해결 measure(방안)1) 생산통제의 어려움
2) 핵심기술 노출 위험
3) 물량변동에 따른 위험
