나이키의브랜드경영strategy
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작성일 24-03-28 14:47
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1972년 운동화의 상표에 나이키라는 이름을 붙이기 스타트하였으며,1987년도에 기업공개를 하여 팀제를 운영하고 개별종목의 생산과 관리를 연결시켜 나아갔다. 이것은 그리스 신화에 나오는…(drop)
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목차
Ⅰ.나이키 기업紹介(소개)
Ⅱ.스포츠 브랜드 시장 environment(환경) analysis
1.외부environment(환경) analysis
2.스포츠 브랜드의 세계시장 점유 現況(현황)
Ⅲ.나이키의 경쟁 브랜드 관계 analysis
1.아디다스
2.리복
3.퓨마
4.휠라
5.프로스펙스
6.나이키와 아디다스, 리복의 경쟁전술 analysis
Ⅳ.나이키의 내부역량 및 마케팅 전술 analysis
1.내부environment(환경) analysis
2.SWOT
3.마케팅 믹스(4P`S) analysis
4.STP 전술
5.아웃소싱 전술
Ⅴ.나이키의 성공요인과 문제가되는점 및 대안제시
1.나이키의 성공요인 analysis
2.나이키의 문제가되는점 및 개선대책
참고reference(자료) 및 사이트
Ⅰ.나이키 기업紹介(소개)
나이키의 탄생은 1964년 필립 나이트(PHILIP KNIGHT)에 의해 설립되었다.
나이키의 심볼마크는 날렵한 부메랑이 날아가는 듯한 로고(SWOOSH) 때문에 우리에게 더 인기가 높은 브랜드이기도 하다. KNIGHT는 그 당시 운동화시장이 아디다스나 푸마와 같은 고가에 의해 지배되는 것을 인지하여 저가이면서 고품질인 운동화를 생각하였다.
