카페베네 marketing 전략分析,문제점(問題點)과 향후전략제안
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작성일 24-03-29 07:03
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`카페베네 진출 전 커피culture의 상태`
-대형 커피 전문점의 과포화 상태
-간접 경쟁 업체들의 확대 -` 국내시장에서의 생존하기 어려운 여건
-커피 외 대체 상품들의 인기
Franchising 전술을 통한 매장 수 확대
(최단시간, 최대매장 증폭)
→ 국내 대형 커피전문점 중 매장 수 1위
2xxx년 9월 기준 660개
…(To be continued )
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레포트/경영경제
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카페베네
마케팅전술
` 목차 `
1. 카페베네 기업선정배경
2. 카페베네 기업intro
3. STP분석
Segmentation
Tarketing
Positioning
4. 마케팅믹스 4P분석
Product
Price
Place
Promotion
5. SWOT 분석
Strength
Weakness
Opportumity
Threat
6. 카페베네 현 drawback(걸점)
1) 커피 맛 논란
2) 직영매장 부족
3) 광고.홍보 비용 과다 지출
7. 앞으로의 전술 제안
1) 커피 맛 improvement(개선)
2) 직영 매장 비율 증대
3) 국가 별 차별화된 Promotion 전술 구사
1. 카페베네 기업선정배경
여러 악조건 속에서 급속도로 성장한 카페베네. 요즘 어느 곳을 가도 카페베네가 있다 스타벅스, 커피빈 등의 유명 외국 브랜드에 맞서고 있는 카페베네의 숨은 원동력이 어디에 있는지 알아보고 싶었다.
