도요타의 글로벌 마케팅 전략과 렉서스의 성공신화 分析(A+자료(資料))
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작성일 22-11-21 01:50
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렉서스의성공전략
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레포트/경영경제
Ⅰ.도요타의 기업개요
1.도요타 기업introduce
2.주요연혁
3.도요타의 現況(현황)
Ⅱ.렉서스의 탄생과 성장
1.렉서스의 탄생
2.렉서스의 성장과정
Ⅲ.외부environment分析(분석)
1.세계 자동차 시장environment 分析(분석)
2.경쟁사 分析(분석)
Ⅳ.내부environment分析(분석)
1.도요타의 내부역량 – 생산방식의 change(변화)
2.SWOT
Ⅴ.렉서스 marketing strategy
1.STP strategy
2.marketing 믹스(4P’s)
3.렉서스의 글로벌 marketing strategy
2. 렉서스의 성장과정
1983년 8월 -도요다의 회장 Eiji Toyota가 세계 최고의 luxury한 차를 만들 것을 결정함
1985년 5월 -프로젝트 착수팀은 캘리포니아로 이동, 연구팀은 the gist 그룹 지휘위해 미국 방문
1985년 7월 - 최초의 LS 400이 생산됨
1987년 5월 - LS 400의 최종의 디자인이 완성됨
1989년 7월 - LS 400, ES 250가 LA와 Detroit Auto Show에서 최초 공개. 9월 시판
1990년 1월 - LS 400이 10대 자동차에 들게됨
1991년 5월 - 최초의 추가적인 새 모델 SC 400이 출시 됨
1992년 3월 - SC 400이 Motor Trend and Mortoring에서 ‘올해의 최고의 차’로 선정
1993년 1월 - Lexus 최초의 luxury 세단을 출시함
1995년 1월 - Lexus가 1994년 베스트셀러의 Luxury 자동차로 선정됨
1996년 1월 - LX 450이라는 Lxury sport-utility 차량이 출시 됨
1997년 1월 - SC 300이 Aoutomobile magazine에서 뽑는 …(투비컨티뉴드 )
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