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작성일 22-12-11 06:52
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스포츠 마케팅의 기원, 槪念, 종류, 마케팅 事例, 스포츠 직접 마케팅, 간접 마케팅, 특징, 現況, 관리, advantage(장점) , drawback(걸점), 개선방법, 총체적 조사分析(분석)
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목 차
Ⅰ 들어가며
1.스포츠 marketing 의 정의(定義)
2.스포츠 marketing 의 종류
Ⅱ 본 론
1.스포츠 자체를 이용한 marketing instance(사례) (SK)
2.스포츠를 이용한 직접적인 marketing instance(사례) (LG, NIKE)
3.스포츠를 이용한 간접적인 marketing instance(사례) (김연아)
Ⅲ 결 론
1.스포츠 marketing 의 장점(長點)
2.스포츠 marketing 의 problem(문제점)
출처
Ⅰ 들어가며
1. 스포츠 marketing 의 정의(定義)
우리는 그동안 너무 편협하거나 단절된 정의(定義) 으로 스포츠 marketing 을 논해왔던 것 같다. 히로세 이치로(1994)가 강조한 바와 같이 스포츠 시장의 구성원이 판매자와 소비자라는 교환당…(省略)
순서
레포트/경영경제
설명
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목 차
Ⅰ 들어가며
1.스포츠 marketing 의 정의(定義)
2.스포츠 marketing 의 종류
Ⅱ 본 론
1.스포츠 자체를 이용한 marketing instance(사례) (SK)
2.스포츠를 이용한 직접적인 marketing instance(사례) (LG, NIKE)
3.스포츠를 이용한 간접적인 marketing instance(사례) (김연아)
Ⅲ 결 론
1.스포츠 marketing 의 장점(長點)
2.스포츠 marketing 의 problem(문제점)
출처
Ⅰ 들어가며
1. 스포츠 marketing 의 정의(定義)
우리는 그동안 너무 편협하거나 단절된 정의(定義) 으로 스포츠 marketing 을 논해왔던 것 같다. 이러한 스포츠는 보다 나은 삶의 질을 향유하기 위한 핵심적인 文化(culture) 의 한 부분이 되어 왔으며, Shank(1999)가 스포츠에서 오락성을 배제시키면 근시 안에 빠지게 된다고 강조한 바와 같이, 오락적 역할을 중심으로 발달된 분야가 스포츠 marketing 이라 할 수 있다아 스포츠 marketing 이란 용어는 1978년 `Advertising Age`라는 잡지를 통해서 처음 사용되었으 며, 학문적인 연구가 진행되기 처음 한 것은 비교적 최근의 일이라 하겠다. 가령 스포츠 이벤트에의 기업들의 스폰서 행위나 선수 에이전트 혹은 스포츠 용품과 관련된 것으로 스포츠 marketing 의 범위를 한정짓는다든지 하는 편협한 사고로 스포츠 marketing 을 접하거나, 혹은 단편적인 몇몇 정의(定義) 으로 분절시켜 說明(설명) 하는 데 그친 것은 아닌가 하는 아쉬움이 있다아 역싸적으로 스포츠는 종교적 역할, 정치적, 역할, 오락적 역할, 교육적 역학, 건강유지를 위한 역할 등을 통하여 사회의 文化(culture) 유산으로 전수되어져 왔다.
