관계marketing
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작성일 23-08-10 11:14
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관계marketing 의 의의와 特性(특성) 발전단계 등에 대해 조사한 data(資料)입니다.
설명
관계marketing
고객을 마케팅 활동의 대상으로 간주
제품 지향적인 마케팅 定義(정의) 구성
판매자를 능동적 주체로 구매자를 수
동적 주체로 인식,
고객을 하나의 집단보고 기업과 고객
간의 관계에 무관심.
Berry(1983) :
소비자와의 관계를 창출하고 유지, 강화
하는 마케팅 활동.
Rapp & Collians (1990) :
쌍방간에 호혜적으로 기업과 고객간에
지속적인 관계를 창출하고 유지하려는
마케팅.
Copulinsky & Wolf (1990) :
현재 및 잠재고객의 데이터베이스를 구축
하고 이들 개별고객의 모든 개별고객관계
의 가치 및 고객을 창출하고 유지하는데
차별화 된 정보를 이용하여 고객에 접근하
고, 소요되는 비용을 평가하는 것을 주된
활동으로 하는 것.
관계marketing 완성
레포트/경영경제
관계마케팅의 의의와 특성 발전단계 등에 대해 조사한 자료입니다.
