광고 메시지에 대해 설명하시오
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작성일 23-08-13 16:54
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고객에게 명확한 結論을 제시해 주는 …(省略)
2) 메시지의 소구
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레포트/경영경제
광고 메시지에 대해 說明(설명) 하시오
* 광고 메시지
1) 메시지의 구조
광고 메시지의 구조(message structure)는 전달할 메시지를 어떻게 구성하느냐에 관한것이다.
메시지의 結論을 고객에게 명확하게 제시할 것인지, 스스로 結論을 찾도록 해야 할 것
인가를 결정해야 한다. 이 문제는 제품에 마주향하여 가지고 있는 고객들의 태도와 관여수준에 따라 달
라질 수 있따 고객들의 태도가 부정적일 때는 메시지의 核心을 처음에 제시하는 것이
좋겠지만, 호의적일 때는 마지막에 두는 것이 좋을 것이다. 즉, 메시지에 核心내용과 주장, 結論을 어떻게 제시할 것인가 그리고 비언어적
메시지를 어떻게 구성할 것인가를 effect적으로 결정해야 한다.
첫째, 메시지의 核心내용을 처음에 제시할 것인가, 아니면 마지막에 둘 것인가를 결정
해야 한다.
