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남양유업 프렌치카페 카페믹스 marketing 전략(strategy)분석및 marketing 성공요인분석 PPT

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작성일 23-08-16 15:09

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남양유업 프렌치카페 카페믹스 marketing 전략(strategy)분석및 marketing 성공요인분석 PPT

순서

_SLIDE_1_
남양유업
마케팅 커뮤니케이션 성공example(사례)
남양유업
마케팅 커뮤니케이션
성공example(사례) .
_SLIDE_2_
상황analysis
커피믹스 시장 現況(현황)
1976년 ‘동서식품’이 세계최초로 커피
믹스를 개발한 이래 그 간편성과 휴대성으로 현재까지 급속도로 발전해오고
있는 상황.
2012년 현재 약 1조 6000억원의 시장규모를 동서가 79%를 점유하고 2년 전에 시장에 진입한 남양유업이 시advantage유율 12%로 추격하고 있으며 한국 네슬레가 시advantage유율6%로 그 뒤를 따르고 있다
_SLIDE_3_
상황analysis
브랜드 現況(현황)
동서식품 『맥심 모카골드』
“커피는 맥심” 같이 간단하면서도 효능적인 카피를 이용함.
국내 커피믹스 점유율 1위 동서식품의
대표적인 브랜드.
과거 한석규, 심은하등 부드러운 이미지를 가진 모델에서 최근 이나영, 김연아등
고급스러운 이미지를 가진 모델을 기용함으로써 소비자들에게 어필하고 있다
_SLIDE_4_
상황analysis
브랜드 現況(현황)
남양유업 『프렌치카페 카페믹스』
“프림까지…(drop)

레포트/경영경제

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