`스타벅스 감성 마케팅`을 읽은후..
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작성일 23-09-04 12:42
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관련분야의 독서감상문을 쓰고자 하는 분들에게 많은 도움이 되리라 생각하며, 참고하셔서 좋은 성적 받으시길 바라겠습니다. 간단한 줄거리 요약과 감상이 포함되었습니다. 이 책에서는 자세하게 그들의 감성 marketing 을 5P로 분류 하였다. 간단한 줄거리 요약과 감상이 포함되었습니다.
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`김영한`저술 「스타벅스 감성마케팅」에 대해 쓴 독서록 입니다. 이러한 일면에는 스타 벅스의 감성 marketing 이 있었다.
스타벅스감성
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`스타벅스 감성 마케팅`을 읽은후..
`김영한`저술 「스타벅스 감성마케팅」에 대해 쓴 독후감입니다. 첫 번째 제품에서 이들은 항상 신선하고 최고급의 커피 원료를 사용하여 소비자들에게 최상의 맛을 보여 주려한다.
`스타 벅스` 요즈음 이 커피 전문점의 이름을 들어 보지 못한 사람은 아마 없을 것이다. 5P는 PRODUCT(제품), PRICE(가격), PLACE(유통), PROMOTION(촉진), PEOPLE(사람) 이다. 관련분야의 독서감상문을 쓰고자 하는 분들에게 많은 도움이 되리라 생각하며, 참고하셔서 좋은 성적 받으시길 바라겠습니다. 우선 스타 벅스는 그동안 우리 나라 사람들의 입맛을 사로 잡았던 일명 `다방 커피`에서 자신의 취향대로 커피를 즐기는 `에스프레소` 커피 culture로 바꾸어 놓았다. 감성의 황금세대인 젊은 여성들은 그들의 취향에 따라 커피를 마시고 그들의 시간과 공간을 즐기는 이들이다. 계속 되는 경기 침체와 불황 속에서도 굳건히 성황을 누리고 있는 스타 벅스의 marketing 기법을 introduce해 보기로 한다. 젊은 감성세대들의 성향과 그들의 생각을 파악한 뒤 그들이 원하는 것을 마련해 놓음으로써 스타벅스는 성공 할 수 있었다. 이들에 따라 남성들이 끌려온다는 것이 그들의 전략(戰略) 이다. 스타 벅스는 우선 감성 고객, 즉 젊은 여성을 타깃으로 삼았다.
