[경영,경제] 광고의 이해 - STP전략(strategy)의 사전적 정의(定義)
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작성일 23-09-18 01:28
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또한, 최초의 신상품이 탄생되어 시장이 형성되면, 초기에는 소비자의 욕구가 단순하지만, 점차 시장이 성숙화 되어지고, 과학의 발전으로 인해 소비자들의 니즈가 올라감에 따라 소비자의 욕구도 다양해 집니다.
쉽게 말해서 소비자가 필요로 하는 것들을 analysis하여 상품을 개발하고 어떻게 하면 그들에게 잘 알려서 기억에 남게 하는가 라고 말 할 수 있습니다. 이러한 다양성으로 인해 시장은 세분화 되고 差別(차별) 화 되어 지며, 이것을 analysis해 요점하는 것이 세분화의 또 하나의 the gist이라고 할 수 있습니다. 두…(To be continued )
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다.
우선 먼저 S-(Segmentation) 입니다.
[경영,경제] 광고의 이해 - STP전략(strategy)의 사전적 정의(定義)
STP戰略의 사전적 定義(정의)
STPmarketing 이란 marketing 戰略과 계획수립시 소비자행동에 대한 이해에 근거하여 시장을 세분화(Segmentation) 하고, 이에 따른 표적시장(Targeting)의 선정, 그리고 표적시장에 적절하게 제품을 포지셔닝(Positioning) 하는 일련의 활동을 말하는 것으로 이러한 각 단계의 활동의 첫 글자를 따서 부르는말입니다.
또한, STP 戰略을 실행하는 목적으로는 세분화된 소비자의 욕구를 만족시키기 위해 도입된 concept(개념)이라고 할 수 있습니다.
