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작성일 23-09-25 15:57
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동서식품 ‘카누’ 마케팅 관리 성공사례(instance) 연구,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례(instance)분석,swot,stp,4p
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설명
동서식품 ‘카누’ marketing 관리 성공事例 연구
목차
Ⅰ 서론
1.상황分析(분석)
2.커뮤니케이션 goal(목표)
Ⅱ 본론
1.marketing 전략(strategy)
2.실행전술
3.경쟁사
4.결점
Ⅲ 結論(결론)
1.결과
2.시사점
Ⅰ서론
1. 상황分析(분석)
1) 급변하고 있는 국내 커피 시장 구조
한국의 커피시장은 최근 5년 동안 20%이상의 꾸준한 성장을 유지해왔다. 아래의 그림은 AC 닐슨에서 국내 커피시장present condition을 조사한 그래프이다. 이러한 트렌드와 함께 전체 커피시장의 규모는 점점 커지고 있지만 여전히 전통적으로 강세를 띄었던 인스턴트커피의 시장점(長點)유율은 1위를 유지하고 있따
`표1 - 국내 커피 시장 present condition `
`그림1 - 좌측부터 커피…(생략(省略))
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다. 그림에서 현재 국내커피시장은 크게 고급 원두커피를 취급하는 커피전문점, RTD(Ready to Drink)커피로 불리는 즉석 캔 커피, 사무실에서 쉽게 접할 수 있는 스틱으로 포장된 인스턴트커피 3종류로 분류된다 국내에 웰빙 열풍을 타고 스타벅스, 카페베네와 같이 고급원두커피를 취급하는 대형 커피전문점 의 성장으로 인하여 해가 갈수록 인스턴트커피와 점유율 격차가 현저하게 줄어들고 있따 이는 커피 트렌드가 alteration(변화) 하고 있음을 보여준다.
