국제마케팅 전략(strategy)-로만손example(사례)
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작성일 24-04-03 10:10
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“국제 marketing 책략”
Index
의의와 성격
책략수단의 형성
시장展望
시장세분화와 시장선택
책략 방향 체계의 차원
국제 기본책략의 형성
시장 개입책략
국제 marketing 정책수단
제 1절 국제marketing 의 과제課題
제 2 절 Concept 개발을 위한 environment(환경) 평가
제 3 절 세계시장 Concept의 개발
제 4절 개별시장국 Concept의 구체화
Index
로만손의 해외marketing
영문 Case
CASE
제 1 절 국제marketing 의 과제課題
11) 국제marketing 이란
marketing 이 단지 한 나라에서 뿐만 아니라 다수국에서동시에 행하여지는 것
2) 국제marketing 의 목적
수익성 있는 판매의 극대화와 세계시장에서의욕구에 부응함
장기적인 이익극대화와 기업의 안정성장
3) 국제marketing 의 의의
채산성…(투비컨티뉴드 )2. 국제marketing 책략수단의 형성
① 수출강도 및 판매정책적 目標(목표)의 기한
② 기업책략의 고객지향화
③ 기업책략의 경쟁지향화
④ 시장별 特性
① 자원배분책략
② 협력
③ 시장세분화
④ 조정책략
⑤ 제품개량책략
① 성장시장
② 규모의 경제적 시장
①무경쟁시장
②책략적으로 중요한 경쟁시장
③유통장벽이 있는 시장
①이노베이션의 원천지
②기술혁신의 개방적 시장
③제품수명주기의 연장지
1) 시장 세분화 Market Segmentation
2) 시장 선택
(1) 세계시장의 분류기준과 분류체계의 개발
(2) 분류기준을 적용해 국가별 공통特性시장으로 분류
(3) 각 세부시장의 特性을 고려해 접근의 용이성 평가
(4) 고려해 시장성과 접근가능성 평가
(5)표적시장의 제약조건 극복plan강구
제 3 절 세계시장의 Concept의 개발
1) 수출강도와 판매정책적 目標(목표)와 기한
(1) 수출강도
(2) 판매정책적 目標(목표)의 기한
2) 기업책략의 방향
(1) 고객지향성 시장
(2) 경쟁 지향적 책략 방향의 대안
3) 경영철학 및 경영방식
(1) 모국지향적 경영방식
(2) 다중심적 경영철학
(3) 지역중심적 경영철학
(4) 세계중심적 경영철학
제 4 절
국제마케팅 전략(strategy)-로만손example(사례)
설명
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