진로소주의 일본시장 진출 성공전략(strategy) 分析(분석)
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작성일 24-04-12 04:34
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진로소주의 일본시장 진출 성공전략(strategy) 分析(분석)에 대한 리포트입니다.
순서
첫째, 日本 인 입맛에 맞춘 소주 신제품 계발
처음 日本 시장을 두드릴 때의 진로와 현재 日本 열도를 감싸는 진로재팬의 열기는 사뭇 다르다.
둘째, 디자인의 變化
소비자의 53.5% 는 진로가 어느 나라 제품인지 모르고 마신다. 소식을 주로 하는 식습관, 깔끔하고 담백한 입맛을 지닌 日本 인에게 진로는 그저 어울리지 않는 한국음식일 뿐이었다. 따라서 진로재팬은 당도를 한국의 1/10로 낮추고, 첨가물을 억제해 순수한 맛을 탄생시켰다. 즉 알코올 도수는 국내제품과 같지만 담백하면서도 당분이 없는`JINRO`를 만든 것이다. 폭음을 즐겨 하는 음주습관을 가진 한국인에 비해 日本 인의 경우는 소 주의 맛과 향취 그 자체에 매력을 느끼는 소주의 순순한 맛을 선호하고 가벼운 술을 선호하는 것으로 나타났다.
마침내 탄생한 `수출용 `JINRO`는 국내소주와 맛이 전혀 다른 신제품이었다. 칵테일에 흔히 섞어 먹는 바카…(생략(省略))
진로소주의 일본시장 진출 성공전략 분석에 대한 리포트입니다.
독특한 日本 의 취향에 맞추어 국내소주에 비해 당도를 낮추고 향도 조정했다.
레포트/경영경제
설명
다. 국내 판매용 소주를 그대로 시판하여 내놓았던 초기 진로의 맛은 자극적이고 매콤한 맛을 좋아하는 한국인의 property(특성)에 따라 한국인 입맛에 맞춘, 당도가 높은 소주였다.
